El año está llegando a su fin y todas las empresas están preparando objetivos, lineamientos y estrategias de marketing para 2023. Esto se debe a que el próximo año veremos muchos cambios en el comportamiento de los consumidores y las empresas. Unido al precario crecimiento económico, por lo que es necesario adaptarse a este nuevo escenario.

La agencia digital líder en Europa, Emile, analizó y propuso 5 tendencias de marketing digital que esperan dominen el próximo año y tengan un fuerte impacto en el sector:

inteligencia artificial

Las empresas utilizan la inteligencia artificial (IA) para desarrollar su negocio, cadena logística y, por supuesto, marketing.
Pero lo que veremos en los próximos años no se puede comparar con lo que veremos en las búsquedas de Google, en los anuncios de Instagram o lo que nos ofrece Siri.
Inicialmente, surgieron varias plataformas para la creación o improvisación de imágenes, la creación de videos, los efectos especiales o el audio. Pero uno de los aspectos más destacados es la creación por IA de subtítulos, publicaciones y titulares, que multiplican el contenido que se puede generar.
Además, desde este año muchos sistemas de IA han evolucionado desde la fase beta y comienzan a ofrecerse como código abierto o de pago de forma gratuita, lo que permitirá en 2023 desarrollar estrategias de marketing más efectivas y personalizadas.

Vídeos verticales y vídeos cortos

Durante mucho tiempo hemos observado cómo los videos verticales y los videos cortos crecen casi tan rápido. Tik Tok es líder en usuarios y descargas, pero hoy en día YouTube también está aprovechando este formato.
Gracias a su crecimiento, las marcas lo adoptaron rápidamente, y si bien esto no tiene nada que ver con sus ventajas tecnológicas, lo que importa es el alcance orgánico que gana la plataforma al usarlo. De hecho, ya hay fabricantes de televisores que venden modelos que se pueden usar en horizontal o en vertical.

Penetración del metaverso y VR. el mayor

En 2023 esperamos un verdadero boom de marcas ingresando al ciberespacio. Es una serie de espacios digitales donde los humanos tienen la oportunidad de socializar, aprender y trabajar a través de avatares tridimensionales. Esta idea se ha convertido en un campo muy atractivo para el marketing, pero ¿qué tipo de estrategia de venta se puede aplicar en este entorno virtual?
Para responder a eso, nos centraremos en dos videojuegos que tienen algunas similitudes con Metaverse: Roblox y Fortnite. Este tipo de juegos, que permite a los jugadores moverse libremente por el mundo virtual, ha logrado mantenerse vigente a través de colaboraciones con artistas y marcas.
Entre los eventos especiales de Roblox, podemos mencionar la experiencia musical de Lil Nas X, que atrajo a más de 30 millones de espectadores; y la experiencia Gucci Garden, donde los jugadores pueden caminar como un maniquí por diferentes habitaciones, expresando la visión creativa del diseñador Alessandro Michele.
En Fortnite podemos destacar eventos como el concierto virtual de Travis Scott y Ariana Grande, la Fortnite World Cup donde compiten varios influencers y máscaras, accesorios y más inspirados en videos virales, artistas, personajes animados y más. Puede resaltar contenido descargable como baile. ,

Importancia de los indicadores en los influencers

Aunque para algunas personas las tácticas con influencers son consideradas una pérdida de tiempo y dinero, cada año ganan más y más lugar en las redes sociales y campañas digitales. El cambio que esperamos para 2023 es que podremos medir los resultados de estas acciones en relación a las marcas, con el objetivo de poder generar informes cuantitativos y cualitativos de todas las acciones.
Durante mucho tiempo, los influencers no querían admitirlo, pero debido a que las empresas necesitan métricas para acordar un presupuesto, deben reconocer y mostrar un poder real para impresionar a una audiencia.

marketing de conversación

Para mejorar las relaciones con los clientes y hacerlas más directas y efectivas, ya no basta con escuchar. Para ser un cliente feliz, ahora es necesario poder hablar con ellos, dar su opinión, superar sus dudas y resolver sus problemas personalmente a través del marketing bidireccional. Este tipo de solución, práctica en las interacciones vía chatbots o WhatsApp, permite fortalecer las relaciones con los clientes y hacerlas más duraderas.