Es julio, lo que significa que hace calor y humedad en la costa este y es invierno en San Francisco. También significa que estamos en un páramo de noticias, lo que explica en parte la falta de aliento (sin mencionar la estupidez) de la mayor parte de la cobertura de Threads, que se disparó a 100 millones de descargas. Deje de lado el hecho de que es más fácil llegar a 100 millones de descargas rápidamente cuando extrae una base de usuarios existente como Instagram (y no permite que las personas cancelen sin cancelar su Instagram cuenta también). El punto más importante es que el uso, no las descargas, es la métrica más importante para una aplicación. El Anexo A es Google+, dibujado 90 millones de “usuarios” seis meses después de su lanzamiento en 2011, pero finalmente cerró porque nadie le había dedicado tiempo. En cuanto a Threads, no sabemos cuántas de las 100 millones de personas que han descargado la aplicación hasta ahora la usan.

Asumamos, por el bien del argumento, que dentro de seis meses la mayoría de la audiencia que descarga Threads lo está usando mucho. La siguiente pregunta que debe hacerse es qué uso reemplazar. Después de todo, como un ser humano ahora gasta mas de cuatro horas al día en aplicaciones móviles, parece más probable que el uso de Threads desplace el uso de otras aplicaciones en lugar de aumentar el tiempo total dedicado a las aplicaciones en general. Es probable que parte de la migración proviniera de Twitter, a juzgar por la cantidad de usuarios de Twitter que se jactan en Twitter de cómo se mudaron a la nueva aplicación. (También puede ser significativo que el tráfico de Twitter esté bajo, según este informe hoy en The Wall Street Journal). Pero Threads es un poco diferente de Twitter, en parte porque evita la política y las noticias, y en parte porque tu feed de Threads está lleno de personas que no has elegido seguir. Esos dos factores limitan severamente la cantidad de reemplazos de Twitter que se pueden realizar. Casi por definición, es probable que el tiempo dedicado a Threads sea a expensas de muchas aplicaciones además de Twitter, más obviamente Instagram, cuyos usuarios forman la base de Threads.